一、VIPKID

一、VIPKID英文亲子阅读

1. 让外教给故事、诗歌、儿歌配音
   1. 展示外教能力、丰富公众号内容
   2. 每个内容页介绍
      1. 背景说明（内容精心挑选、严格口语测试、发音标准）
      2. 故事概述，获得奖项
      3. 朗读的外教介绍
      4. 音频
      5. 插图＋中英文
      6. 广告（更多故事、诗歌、儿歌；免费领取测评试听课）
2. 星球书库
   1. 需要注册才能查看
   2. 分三个等级的绘本
   3. 自动翻页／手动翻页、播放音频／关闭音频
   4. 结束提示分享

二、美国小学在家上VIPKID

三、VIPKID美国小学在家上

四、大米科技

1. 家长中心各菜单是网站快捷入口
   1. 需登录才能查看
   2. 登录后可在菜单查看预约界面，网站点击会提示没有购买课程
   3. 订单没有显示退费退课状态
2. 各种运营活动
   1. 出国英语大挑战，场景对话配音
      1. 结束后注册领取奖励
      2. 无语言识别
   2. 续费赠课
      1. 续费以单元为单位，赠课以节为单位
      2. 不提供付费入口，需联系班主任
   3. 推荐
   4.  亲友折扣券
      1. 收到的人根据课程包折减金额
      2. 类似红包
   5. 奖学金
      1. 奖品为虚拟货币、实体物品、课程数
      2. 进步奖（上课课时数）、杰出奖（作业完成情况、UA成绩）

二、久趣

一、久趣英语

1. 基本上功能查看之前都需要微信授权
2. 运营活动
   1. 低价体验课程（N周了，剩余名额没有一点变化）
   2. 奖学金，通过邀请好友获得，可用来兑换课程
3. 课程分级调查
   1. 主观的测评；N周了也没给反馈
   2. 随机取一个英文名还是很赞的（不过是不是没分性别）
4. 帮助菜单，用图文消息形式实现，但是不会在聊天窗口中弹出一条消息

 

二、久趣英语服务号

1. 两个服务号功能一致
2. 可能最开始的时候分开运营，推不同的活动，到后期成熟之后就完全统一了

三、哒哒

哒哒英语DaDaABC

1. 代言人的充分利用
   1. 很多推文都用了孙俪的信息：照片、视频、微博截图（视频拍的很漂亮）
   2. 菜单有点多
   3. 宣传内容介绍有点多，超级长
2. 有声绘本馆
   1. 音频（有些为慢速童声版）
   2. 插图＋中英文
   3. 广告

四、总结

1. 这几个产品自身都各有特点，在菜单栏的组合上也有体现
   1. VIPKID，家长的体验
   2. 久趣，价格
   3. 哒哒，代言人
2. 分享、邀请是根本
3. 菜单功能是提供适应手机端的网页官网的快捷入口
4. 用图文消息代替部分网页开发
5. 提高黏性：绘本、故事、儿歌、诗歌
   1. 但都是用比较简单的图文消息实现
   2. 阅读数不高，小于1w